La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte puso en marcha 80 acciones publicitarias para promocionar el destino turístico Andalucía tanto en el territorio nacional como en el extranjero durante el año pasado, lo que supone un 135% más de actuaciones respecto a 2007.
Las acciones estuvieron dirigidas principalmente a consolidar el liderazgo de Andalucía como principal receptora de turistas españoles, para lo cual se ejecutaron 17 campañas, que alcanzaron los 416,6 millones de contactos. Entre éstas, destacan la nueva campaña creativa del destino, con un enfoque más directo al consumidor, y ‘Andalucía es tu casa', dirigida a promover el turismo de los andaluces dentro de la propia comunidad.
También se desarrollaron iniciativas puntuales destinadas a dar a conocer al sector turístico los programas puestos en funcionamiento por la Consejería para la mejora del destino como el Qualifica, el Plan General de Turismo Sostenible o el de ‘Q' de Calidad, además de actuaciones para contrarrestar la estacionalidad, como las campañas de fines de semana y puentes, Cazorla, Segura y las Villas o Turismo para Mayores.
En los mercados internacionales se pusieron en marcha 24 actuaciones, que generaron de 460,4 millones de contactos. En este sentido, destaca la realizada con Turespaña en 19 países de América, Asia y Europa. También se efectuaron campañas específicas en los principales mercados emisores de la comunidad, como son Reino Unido, Alemania y Francia.
Por último, en el apartado on line, se cerraron 39 acciones que incluyeron alianzas con los principales portales turísticos y buscadores en internet. Entre estos acuerdos, se encuentran el alcanzado con Muchoviaje, que generó 30.000 reservas hacia Andalucía; E-dreams, con 12,4 millones de impresiones en 6 países; o la campaña de enlaces con Google, con 66 millones de impresiones.
