Luciano Alonso presenta esta acción promocional que se desarrollará hasta el 31 de diciembre en todo el mercado nacional y Portugal.
La Junta ha lanzado una nueva campaña promocional con el propósito de incrementar la llegada de viajeros a Andalucía en el próximo periodo navideño y así "prolongar los resultados turísticos positivos que está experimentando la región en los últimos meses hasta final de año". Esta acción publicitaria se desarrollará del 3 al 31 de diciembre en todo el
mercado nacional, incluida la propia Andalucía, y Portugal.
Según ha explicado en Málaga el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, esta iniciativa, que se pone en marcha bajo el lema 'Pide un deseo: Navidad en Andalucía', cuenta con una inversión de 355.000 de euros, aportados íntegramente por el Gobierno andaluz.
Alonso ha subrayado que se trata del segundo plan estratégico de promoción diseñado por la Junta de manera específica para este periodo festivo "tras el éxito obtenido con la campaña desarrollada el año pasado" y que persigue "trasladar la riqueza de nuestra tierra como destino estrella de estas Navidades".
Para ello, esta iniciativa de la Consejería se centrará la puesta en marcha de una estrategia de comunicación global alrededor del periodo navideño y en la planificación de acciones multimedia, que tendrán un desarrollo mayor en aquellas zonas que, por proximidad geográfica o por su facilidad de conexión hacia Andalucía, sean los emisores de visitantes con mayor potencial.
Asimismo, se ha creado una campaña creativa específica que resalta la singularidad y diversidad turística de la comunidad, con especial incidencia en los productos más atractivos para los viajeros en esta época del año como son el turismo de nieve, casas rurales y parques naturales, grandes capitales y ciudades medias, así como experiencias culturales, gastronómicas y de ocio y compras.
La campaña de Andalucía en Navidad abarca la inserción de anuncios en un amplio abanico de medios y soportes. Así, en el ámbito nacional se realizarán promociones específicas en salas de cine de las comunidades andaluza y de Madrid acompañando los estrenos navideños de máxima repercusión y se colocará publicidad exterior de gran formato en lugares emblemáticos de la capital de España, tanto en el centro histórico como en las principales calles y avenidas.
Igualmente, el plan de medios recoge la inclusión de spots en las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas, así como en los canales más seguidos de la TDT. En este apartado, se incluyen acciones especiales con motivo de la emisión el próximo 10 de diciembre el partido Real Madrid-Barcelona en La Sexta, y el penúltimo anuncio del año y segundo tras las campanadas de Fin de Año en Canal Sur Televisión. También habrá cuñas en cadenas de radio (generalistas, deportivas y autonómicas).
Presencia en el mercado portugués
Luciano Alonso destacado que la campaña se extenderá al mercado portugués con el fin de aprovechar la proximidad de este mercado y "orientar parte de la demanda turística del país vecino, que tradicionalmente se queda en su casa, hacia Andalucía y aumentar así las pernoctaciones". La acción en el país luso se desarrollará del 9 al 20 de diciembre y consistirá en la inserción de spots en la Radio Televisión Portuguesa (RTP1).
Por último, el consejero ha incidido en la relevancia de esta acción porque, a su juicio, "no se queda solo en la faceta de la promoción, sino que además con ella salimos a captar clientes, seduciéndoles con una actitud proactiva y a través del desarrollo de una estrategia de marketing on line".
En este sentido, ha anunciado que la marca turística de Andalucía estará presente en los principales portales de viajes, que enviarán newsletters a cinco millones de usuarios registrados y enlazarán con el microsite específico que la Comunidad Turística dedicará a la oferta tradicional de la región en Navidad, como belenes, conciertos o cabalgatas, e información sobre productos gastronómicos típicos de esta fechas.
