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Mi público no está en Internet…

Pues será el único público que no está en Internet

Antes de nada, quiero agradecer a Juan José Romera que haya considerado de interés las humildes aportaciones que yo pueda hacer a esta publicación. Eso es algo que me halaga y así quiero manifestarlo públicamente. Pero no sólo me siento halagado; también me siento comprometido. Comprometido con él y contigo que me estás leyendo y, sobre todo, con el tema que nos ocupa, que absorbe gran parte de mi tiempo y consume buena parte de mis energías. Así que ruego indulgencia para las imprecisiones que sobrevendrán, seguro, de la mano de la ilusión y de la vehemencia que siempre impone la pasión.

EL FLAMENCO EN INTERNET: No creo necesario ser exhaustivo a la hora de calibrar la importancia de Internet en nuestra sociedad, porque la mayoría de los presentes son buenos conocedores del medio, pero algunos datos pueden ayudar a entender cuál es su verdadera dimensión a quien no esté familiarizado con él:

• Según red.es, la penetración de Internet en España llega al 43,9% de los hogares con 19 millones de usuarios estimados.
• Una encuesta realizada por el buscador Ask en España revelo que una de cada tres personas han realizado sus compras de navidad a través de la Red.
• El 80% de las personas que realizan una compra de importe medio alto, consultan todos los datos y comparativas en Internet antes de tomar la decisión de compra.

María José Pérez, en una actuación en la Peña El Morato (Almería)

Estos datos son aún más definitorios si tenemos en cuenta que son muchas las personas que no tienen conexiones en sus hogares por distintos motivos (entre los que no es el menos importante lo oneroso que resulta pagar, además de la conexión, el mantenimiento de línea; por no hablar de lo profundamente injusto que es tener que pagar más cara una conexión con menores prestaciones si no te encuentras en la zona de cobertura de tu compañía telefónica o que haya en España aún muchísimas zonas de sombra digital en las que la telefonía sólo llega por radio); como decía, son muchas las personas que pese a no estar conectadas en casa, usan Internet en establecimientos públicos, pagando una módica cantidad, en bibliotecas municipales, en colegios, etc. En definitiva, se trata de un medio de comunicación absolutamente consolidado y extendido, con una extraordinaria proyección, pues cada vez es más fácil acceder y usarlo, además de que las conexiones cada vez tendrán mayor calidad y esperemos que mejores precios.

Cuando hace más de 5 años empecé a plantearme Internet como un medio para compartir mi gusto por el flamenco, lo hice con bastante descreimiento, pues mi experiencia anterior con la ‘red de redes’ me limitaba la visión a la de un usuario ‘normal’, la visión del que busca contenidos y no del que los crea. Por deformación profesional deduje que Internet puede ser usado para muchas actividades, y que para cualquiera de éstas existen aparatos capaces de desarrollarlas muchísimo mejor:

Entonces, ¿para qué sirve Internet?

La respuesta es sencilla. Realmente, aún no hemos aprendido a usar Internet. No hemos encontrado su verdadera utilidad, algo para lo que este medio sea, si no el único, sí el mejor.

Poco tiempo después descubrí que en mi reflexión había un error. Y además, era un error grave. Como se suele decir, yo buscaba un bosque, y los árboles no me dejaban verlo.

Internet es un medio de comunicación; y como en cualquier medio es importante el formato y la distribución. Eso ya lo tenemos: la distribución es tan económica como comprar un dominio y pagar un módico precio por el alojamiento en un servidor; y el formato sólo está limitado por la imaginación y por el dominio de la tecnología, y con respecto a esto último, cada vez menos debido a la irrupción de gestores de contenido de manejo cada vez más intuitivo.

Así pues, las cualidades que lo hacen especial son tres :

La mayor ventaja es, sin duda, la interactividad porque fomenta un diálogo entre el generador de contenidos y el internauta que permite que aquél obtenga un conocimiento considerable de los gustos, preferencias y necesidades de quienes visitan asiduamente su site, pudiendo llegar, si quisiera, a segmentar e incluso a generar contenidos ‘a la carta’. Es más, tendríamos que decir que el destinatario además de elegir, por el mismo medio comparte con sus contactos, dando lugar al marketing viral, algo absolutamente novedoso y crucial en los mercados actuales; una suerte de publicidad ‘primaria’, un ‘boca a boca’ digital. Su importancia es tal que en la actualidad se pueden tomar atajos sorprendentes con sólo colocar un video en youtube.com, e inducir a que los más avezados hagan propuestas políticas dentro de esta dinámica, como hizo Hillary Clinton presentando su candidatura a la presidencia de los EEUU antes en Internet que en Televisión, por ejemplo. O la que fue candidata socialista a la presidencia de Francia, que abrió una sede de su partido en el sitio ‘Second life’, un mundo paralelo virtual.

Es lo que está sucediendo a partir de los nuevos formatos XML: la posibilidad de sindicar contenidos mediante RSS permite una rápida actualización, una rápida distribución, una forma de compartir ciertos contenidos con sitios registrados, e incluso ofrece la posibilidad de que el usuario se haga una ‘página de inicio’ a su medida en nuestra propia página.

Y esto es sólo el principio. El proyecto Web 2.0, ya una palpable realidad en muchos sentidos, augura verdaderos milagros como que nuestro ordenador contenga el mínimo soporte lógico, un sistema operativo y poco más. Ya hay paquetes ofimáticos ‘utilizables’ en la red con bastante buen funcionamiento, reproductores musicales y de video, ‘discos duros’ virtuales, sincronizadores de archivos, y un largo etc. que no viene a cuento enumerar aquí.

Después de hacer esta reflexión, creo que podrán entender mi experiencia con Internet:

Yo empecé con esto de Internet de forma accidental. Nunca se me había ocurrido que yo podría ser un generador de contenidos hasta un día en que un portal local me propuso escribir algo. Yo pensé que de lo mejor que podía escribir era de flamenco, puesto que es una pasión que cultivo desde niño. Y lo mejor que podía aportar al medio y al flamenco en general, era generar contenidos del flamenco cercano a mí, y tan lejano al resto del mundo. El flamenco de Almería, que aunque existe, y con una idiosincrasia propia, es bastante desconocido. Las dos páginas que me propusieron acabó siendo un portal cuya preparación me costó 2 años de trabajo.

Se llamaba Almería Cabal y llegó a ser un referente, porque era el primer site que contenía todo el flamenco de una provincia. Afortunadamente duró lo que duró. Muy poco tiempo. Y lo digo porque era un portal que siendo rico y completo en contenidos, era imperfecto en su concepción. No tenía estrategia comercial ninguna. Es decir, no tenía ningún sistema de financiación. Así, lo que empezó siendo un proyecto ilusionante, terminó siendo una terrible decepción. Son muchos los portales que se cierran mensualmente por falta de estrategia comercial, o por falta de planificación. Pero yo aprendí muchas cosas que me sirvieron para emprender otro proyecto, que es, en definitiva, el que me ha llevado a escribir estas líneas.

Aprendí que los parámetros que rigen un proyecto en Internet son los mismos que deben servir de base en cualquier empresa que se precie, aunque el objetivo fundamental no tenga previsto el beneficio económico. Es decir, hay que diseñar una estrategia comercial, hay que generar un producto y un servicio de calidad, hay que utilizar distintas técnicas de marketing, aunque sea de una forma intuitiva, y sobre todo, hay que ser constante.

Pero también aprendí que no es necesario aportar a la red aquellas cosas a las que los demás no tienen acceso. También se pueden crear contenidos de calidad partiendo de uno mismo.

Hace ya 6 años que se bautizó con el nombre de blogosfera a un fenómeno que ha revolucionado la Red: gestores de contenidos que proporcionan herramientas intuitivas y extraordinariamente sencillas con las que cualquier persona puede crear su propio espacio en el que publicar noticias, opiniones, recibir comentarios, colaboraciones, etc… El entramado futuro cada vez se asemeja a una tela de araña casi infinita. El aspecto democrático de esta tendencia es absoluto, aunque la falta de control en la distribución de contenidos también presenta ciertos problemas, pero eso es tema de otro artículo.

Vista de la cabecera del portal www.jondoweb.com

El flamenco no es ajeno a todo esto. Mi portal, Jondoweb, en el fondo empezó siendo eso, lo que ahora se conoce como un blog. La diferencia está en que mi intención no era, ni es la de exponer mi opinión, sino la propia divulgación del flamenco. Claro que uno siempre le imprime su personalidad a lo que hace.

Nuestra evolución nos ha llevado a ofrecer más servicios, a ampliar nuestras primeras expectativas en círculos concéntricos, y partiendo del análisis y puesta en marcha de un plan económico privado y sin dependencia de las instituciones públicas, nuestra intención sigue siendo crear contenidos de calidad y rigurosos, con la premisa de dignificar y divulgar el flamenco en sus formas más genuinas por todo el mundo, y para que el verdadero beneficiario sea el mundo del flamenco.

Intentamos ofrecer una mirada objetiva, crítica y generosa de los nuevos discos, los libros, la actuación en directo, los nuevos artistas; queremos constituirnos como plataforma de promoción, como canal para la comunicación de investigaciones, como tribuna de opinión y, en los últimos tiempos, siguiendo la filosofía de la red 2.0, la confección de contenidos multimedia de libre acceso y libre configuración.

Cada una de las secciones de este portal obedece a una o todas de estas premisas u objetivos :

El siguiente paso... Bueno, estamos trabajando, pero si no se lo cuento, igual consigo que la curiosidad le empuje a visitar el portal. Ojalá le valga la pena. Le aseguro que me honraría enormemente y, en mi fuero interno, crecen las ganas de seguir trabajando ante tal perspectiva...

Marcos Escánez Carrillo, www.jondoweb.com